Case Race Driver GRID
Klant: Codemasters
Merk: Autoweek & InsideGamer
Periode: juli 2008
Elementen: nieuwsbrief, prijsvraag, display advertising en video advertising
Wat is Race Driver GRID?
Race Driver GRID is een mix tussen één van de meest realistische racegames ter wereld en de snelheid uit arcadetitels. Deze game van Codemasters is zowel voor hardcore gamers als voor echte raceliefhebbers interessant. Codemasters en Sanoma Men’s Magazines bedachten daarom een campagne verspreid over InsideGamer (om gamers te bereiken) en Autoweek (om raceliefhebbers te bereiken).
Waar bestond de campagne uit?
De invalshoek van de campagne was op InsideGamer anders dan op Autoweek. Op InsideGamer werd gebruik gemaakt van display advertising (medium rectangle en rollout leaderboard) en video advertising (door SMM Games ontwikkelde pre roll videocommercials).
De campagne werd op Autoweek op twee manieren ingekleed. Allereerst werd in de Autoweek Nieuwsbrief, die naar 40.000 e-mailadressen wordt verstuurd, een advertorial opgenomen met een link naar de Race Driver GRID site. Op deze site werd namelijk een speciale versie van de BMW 3-serie weggegeven onder mensen die de demo zouden uit proberen. Deze actiematige manier van adverteren (Probeer de Race Driver GRID demo en win een BMW 3-serie) lag dus zeer voor de hand. Bezoekers werden immers gestimuleerd de game te proberen. De nieuwsbrief advertorial was een groot succes en genereerde ontzettend veel traffic naar de Race Driver GRID site.
Na de Nieuwsbrief is op Autoweek ook nog een Pre Roll Videocommercial doorgeplaatst. Dit was dezelfde als op InsideGamer getoond werd. Deze uiting werkte op Autoweek bijzonder goed en dat komt vooral doordat de commercials op Autoweek normaal gesproken natuurlijk geen spetterende virtuele beelden zoals die van Race Driver GRID bevatten. De uiting viel dus extra op.