Case LittleBigPlanet
Klant: Sony PlayStation
Merk: InsideGamer
Periode: najaar 2008
Elementen: display advertising, prijsvraag, user generated content, crowd sourcing en video advertising
Wat is LittleBigPlanet?
LittleBigPlanet was in het najaar van 2008 de belangrijkste en meest originele exclusieve videogame voor de PlayStation 3. De game richt zich op een bredere doelgroep dan alleen gamers, maar spreekt door enkele interessante elementen wel degelijk hardcore gamers aan. We mikten op InsideGamer dan ook vooral op de elementen die de gamers aanspreekt; het creëren van eigen content en het delen van die content met anderen.
Waar bestond de campagne uit?
Op de eerste dag van de campagne hebben Sony PlayStation en InsideGamer 1.500 toegangscodes voor de LittleBigPlanet BETA exclusief verspreid onder vaste bezoekers van InsideGamer. De bezoekers konden aanspraak maken op de code als ze lid werden voor de LittleBigPlanet Club op InsideGamer. Het uitdelen van de codes werd behalve redactionele input ook gepromoot via een medium rectangle en een pre roll videocommercial.
Het doel was om deze mensen te betrekken bij een Club (community-onderdeel van de site) en ze te stimuleren om hun ervaringen met de BETA te laten delen met andere mensen. De Club werd op de frontpage van InsideGamer geplaatst (zie voorbeeld afbeelding). Op deze manier konden niet-deelnemers simpel en snel meningen van andere gamers vinden.
Misschien nog wel interessanter was dat elk lid van de LittleBigPlanet club een klein icoontje bij zijn naam kreeg. Overal waar hij of zij dan reageerde, werd het logootje van LittleBigPlanet zichtbaar. Binnen korte tijd zorgde dit voor exposure voor de game in de gehele InsideGamer community en verspreid over de hele site. Dit heeft letterlijk miljoenen pageviews opgeleverd.
Wat was het resultaat van de campagne?
De animo voor de actie rondom de BETA-toegangscodes was ontzettend groot. Enkele tienduizenden (!) geïnteresseerde bezoekers grepen nog naast een toegangscode. Doordat de medium rectangle en de videocommercial beiden actiematig in werden gezet, zagen we hier hogere clickratio’s dan bij normale advertenties het geval is. Daarnaast is dus verspreid over de site door de kleine icoontjes (zie afbeelding 2) en doorplaatsing van de club gezorgd voor letterlijk miljoenen pageviews en tienduizenden clicks naar de productpagina van LittleBigPlanet.
Minder goed te meten is de mate waarop de user generated content en crowdsourcing voor positieve effecten heeft gezorgd. Wel duidelijk is dat de LittleBigPlanet nog steeds – met circa 700 leden – één van de meest actieve clubs op InsideGamer is.
Uiteindelijk is het resultaat dat de campagne heeft gezorgd voor een flinke hype rondom LittleBigPlanet, eentje die met simpele bannering en videocommercials niet bereikt had kunnen worden. De periode dat de game uitkwam, was namelijk middenin het najaarsseizoen met enorm veel andere toptitels. Door de unieke positie van alle uitingen is LittleBigPlanet echter nooit ondergesneeuwd.