Case Gears of War 2
Klant: Microsoft Xbox
Merk: Gamer & InsideGamer
Periode: november 2008
Elementen: rich media advertising
Wat is Gears of War 2?
Gears of War 2 was in 2008 dé blockbuster voor Microsoft omdat het een toegankelijke blockbuster-achtige exclusieve titel voor de Xbox 360 was. De game is qua inhoud niet zo diepgaand en vooral een oppervlakkige adrenaline-rush. Daarom was het voor de campagne niet zo belangrijk elementen uit te leggen. Daarnaast is de merknaam Gears of War ook wel bekend onder de gamers en hoefde die dus ook niet meer geïntroduceerd te worden. We konden ons dus volledig richten op het hypen van de release van Gears of War 2.
Waar bestond de campagne uit?
Heel simpel. De campagne bestond uit een Flash Overlay op Gamer (zie afbeelding 1) en een Flash Overlay op InsideGamer (zie afbeelding 2). Elke dag werd de Flash Overlay eenmaal per unieke bezoeker getoond en bevatte hij een terugtelklok met ‘Nog X dagen’. Op de dag van release hebben we vervolgens de uiting iets groter en duidelijker in beeld gebracht. Het logo en de stijl van de game leenden hier zich namelijk uitstekend voor.
Ruim 180.000 unieke gamers zagen in totaal de Flash Overlay uiting en telden dus indirect terug tot de release van Gears of War 2. Dit is verspreid over de twee sites. Gesteld kan worden dat in de week van release vrijwel elke online aanwezig serieuze gamer in aanraking is gekomen met de Gears of War 2 uiting. Iets wat ook het streven was. Er zijn overigens clickratio’s van 4,7% (InsideGamer) en 5,2% (Gamer) behaald. Dit nuanceren we echter wel; Flash Overlays hebben het kenmerk dat mensen er ook wel eens per ongeluk op klikken.